Drik øl med god samvittighed. For én gangs skyld

Midtfyns Bryghus lancerer i samarbejde med Bates VML en helt speciel specialøl på den nationale madspildsdag d. 29 september. De vil de ændre måden, danskerne tænker fødevarer og fornøjelser på. De mener, at der er flere brancher, som trænger til en Upcycle.

Manden bag Midtfyns Bryggeri, Eddie Szweda, mener at 700.000 ton er 700.000 ton for meget. Derfor har Eddie i samarbejde med det faktabaserede reklamebureau Bates VML udviklet en øl, som nedbringer madspild og passer på planeten.

– Der findes efterhånden så mange øl på markedet, at der er én øl for alle. Upcycle Beer er for miljøet. Jeg ved godt, at alkohol ikke løser alle problemer, siger Eddie med et glimt i øjet og fortsætter – men i det mindste er det et skridt i den rigtige retning. Vi har fået rigtig god respons på vores øl, og vi er allerede i gang en hel produktlinje baseret på Upcycle, blandt andet Upcycle Cider og Upcycle Ice cream. Vi er meget spændte på fremtiden, afslutter Eddie.

Begejstringen bliver delt blandt de lokale på Fyn.
– Nu laver Wendorff Bageren Upcycle Bread fra Upcycle Beer, siger Eddie grinende

“Der findes efterhånden så mange øl på markedet, at der er én øl for alle. Upcycle Beer er for miljøet!”

Et brusende samarbejde

– Hele vejen fra koncept til design til marketingmateriale og implementering har Upcycle-projektet været et enormt tæt samarbejde mellem os og Midtfyns bryggeri, siger Creative Director hos Bates VML, Simon Wooller.

– Det kræver en anden tankegang at skabe et brand som dette. Man kan ikke garantere konstant forsyning af upcycle-råvarer. Det betyder, at man kun kan producere i partier og produkterne ikke altid er tilgængelige på hylderne. Dette vil naturligvis skabe en anden dynamik mellem forbruger og brand. Vores research på området viser, at forbrugerne er interesserede i og parate til at betale mere for produkter som Upcycle, afslutter Simon Wooller

Upcycle Beer bliver lanceret d. 29 september på den nationale madspildsdag på TV, radio, SoMe, print, POS og ved et stort Event. Udover at bidrage med nye smagsindtryk, så skal Upcycle Beer inspirere danskerne til at finde nye og kreative måder at reducere madspild på.

“Hele vejen fra koncept til design til marketingmateriale og implementering har Upcycle-projektet været et enormt tæt samarbejde mellem os og Midtfyns Bryggeri”

Teaser

Launch

Ongoing

Ikano Bolig vil ændre måden, danskerne bor sammen.

– Hos Ikano Bolig har vi erkendt, at vores ambition er mere kompleks end bare at sælge boliger. Vi vil ændre den måde, vi bor sammen på. Vi har behov for at uddanne boligkøbere om, at livet i og mellem boligerne er en ligeså vigtig del af købsovervejelserne, som selve valget af bolig, fortæller Kommunikations- og marketingchef, Magdalena Misiak.

– Bates VML har skabt en lokal kommunikationsplatform med udgangspunkt i værktøjet Budskabmodellering. Herved har vi opnået klarhed over vores budskaber fra strategisk til taktisk niveau og skabt faktabaseret grundlag for at nå vores ambition, fortsætter Magdalena Misiak.

Et inspirerende samarbejde

– Ikano Bolig er en helt fantastisk virksomhed med et meget stort hjerte og en markant anderledes tilgang til det at skabe funktionelle boligområder med fællesskabet i centrum. Det har allerede været et inspirerende samarbejde og vi meget glade at blive valgt til opgaven, siger Kreativ direktør i Orbit Red, Simon Wooller.

Netto satser på content-pool

Sammen med bureauet Bates VML lægger Netto nu an til en overgang fra klassiske kampagner til en kontinuerlig content-baseret tilgang.

I efteråret 2018 lancerede Netto i samarbejde med bureauet Bates VML kommunikations-platformen ”Hver dag tæller” – og nu er parterne klar med version 2.0.

Og det er ikke blot en kampagne, men en overgang til en kontinuerlig content-baseret tilgang, og en lancering af det, som parterne kalder ”landets største content-pool med integreret indhold til alle platforme.”
– Vi har startet en rejse mod at skabe mere sammenhæng og synergi på tværs af både kontaktflader og kampagner, siger Kathrine Werling, Senior Marketing Manager, Netto i Salling Group om satsningen.

Indleder ny fase

Ideen i de forskellige content-dele er som tidligere ”at gå hverdagen i møde med et åbent blik, fordi hver eneste dag har muligheder i sig, der kan gøre den lidt bedre.”

Men hvor tanken oprindelig var at ramme de brede kanaler i klassisk kampagne-stil, sættes nu alle kontaktflader mere kontinuerligt i spil, og man kan derfor opleve platformen i alt fra aviser, på poser, lastbiler – og stadig også i reklameblokken.

– Når man har kontakt til hele Danmark dagligt i vores mere end 500 butikker, så er det en markant opgave. Men ligesom på alle andre områder, vil vi også være bedre og mere effektive end vores konkurrenter inden for marketing. Derfor tager vi nu platformen og tilgangen til næste niveau, siger Kathrine Werling.

Og hvor første stadie i kommunikationsplatformen handlede om at skabe et fælles ståsted og referencepunkt i tankesættet ”Hver dag tæller”, så kommer der nu en ny fase.

“Landets største content-pool”

En fase, der ifølge parterne først og fremmest markerer det overgangen fra klassiske kampagner til en kontinuerlig content-baseret tilgang. For det andet fokuseres i høj grad på autenticitet:

Der er f.eks. ikke brugt skuespillere, men et udpluk af rigtige danskere, der med egne ord og handlinger viser deres hverdag og deres virkelighed.

– Vi vil ikke kun være i øjenhøjde, når vi møder kunden i butikken. Vi vil også være det i vores kommunikation. Og det er vi med vores nye content, siger Kathrine Werling.

Hos Bates VML siger Kreativ direktør, Simon Wooller:
– Med med lanceringen af ”Hver dag tæller 2.0.” kommer Netto til at stå med landets største content-pool med integreret indhold til alle platforme på tværs af deres årshjul. Det er imponerende, siger han og tilføjer, at der også er en anden fordel ved tilgangen:

– Vi er så meget på forkant med marketingplaner og produktion, at Nettos evne til at implementere i disse coronatider ikke er blevet påvirket af omstændighederne.

Se nogle af de nye Netto-film her