Kasper Kragh, Booster Brand Manager, forklarer: I år ville vi benytte Valentinsdag til at gøre noget anderledes i energidrik-kategorien. Fællesskab er en vigtig del af Faxe kondi Boosters identitet, så vi bad Bates om at give vores mandlige forbrugere ”lyst til at dele” på en sjov og uforceret måde.

Simon Wooller: Når det kommer til kommunikation for energidrikke, er kvinder traditionelt blevet overset. Derfor gav det mening for os at udvikle en kampagne, der skulle opfordre de mandlige forbrugere til at dele deres Booster med nogen, de elsker.

For at hjælpe dem lidt på vej, skabte vi verdens første “clip-on-roseholder”; en slags tilbehør der er specialdesignet til at forvandle Booster til et symbol på kærlighed. Og selvfølgelig skulle roseholderen også ha’ en sang!

Roseholderen blev lanceret i forbindelse med en videoserie, som bureauet producerede med realitydeltageren Anton Prescott som hovedperson. Prescott er kendt fra sin deltagelse i Bachelorette (2025), hvor han i sidste afsnit blev sendt hjem uden den afgørende rose. Han har efterfølgende opbygget en selvironisk persona på SoMe, hvor han laver sjov med sig selv og sit datingliv.

Kasper Kragh: Anton var et oplagt valg til at stå i spidsen for kampagnen, da hans sympatiske personlighed passer perfekt ind i Faxe Kondi Boosters univers som en relaterbar hovedperson, der – trods sin appel til et kvindeligt segment møder modgang på datingmarkedet.

I kampagnen, der er produceret 100% in-house, bliver Anton sat i gang med jagten på en date inden Valentinsdag. Han bliver presset gennem hård træning, prøver kræfter med musikken, får sit look opdateret af en stylist og besøger et fotostudie for at få taget nye billeder til sine datingapps.

Udover selve videoerne indeholder kampagnen et meta-lag, der giver indholdet en ekstra dimension. Prescotts popsang fra Booster-universet er udgivet på SoundCloud som en del af et fuldt Valentinsalbum, billederne fra fotoshootet er lagt direkte på Antons reelle datingprofil, og roseholderen er lanceret som et fysisk produkt til dedikerede Booster-fans. Hele Antons kærlighedsjagt kan findes på enheltandenenergi.dk sammen med en masse ekstra elementer og easter eggs, der er med til at give fortællingen ekstra lag.

Simon Wooller: Kampagnen balancerer på grænsen mellem satire og virkelighed på en måde, der giver modtagerne mulighed for at følge historien mere aktivt og interagere med indholdet. Faxe Kondi Booster repræsenterer dansk humor, selvironi og jordnærhed, og derfor syntes vi, at modtagerne fortjente at blive involveret så meget som muligt.

Traditionelt viser trafikfilm det øjeblik, hvor bilisten bliver uopmærksom. En hånd mod mobilen. En fejl i et splitsekund.

Men Ulykken vender fortællingen om. Filmen starter dér, hvor alt allerede er for sent. I ambulancen, i chokket, i stilheden efter det smæld, der ændrer liv.

Når vi viser konsekvensen, aktiveres hjernens empatiske centre og giver os en sjælden adgang til dybere refleksion. Det skaber en limbisk resonans, hvor publikum ikke kun forstår budskabet.

De mærker det.

I tæt samarbejde med instruktør Anders Walther udviklede Bates VML en fortælling, der bevæger sig på grænsen mellem kortfilm og kampagne. Holdet valgte fra start en mere kompromisløs tilgang end tidligere år.

I Ulykken følger vi en familie i det sekund, hvor livet vælter. Alt er filmet med dokumentarisk realisme og de medvirkende paramedicinere har stået i virkelige ulykker.

For at sikre respekt og ramme målgruppen præcist, blev filmen kun vist efter kl. 21 på tv og i biografer, hvor publikum er voksne og kan rumme alvoren.

Det er ikke klassisk trafikkommunikation.
Det er et vidnesbyrd.

Ved at flytte fokus fra handlingen til konsekvensen kunne kampagnen spejle det, danskerne helst vil undgå: at ansvaret ikke kun handler om os selv — men om alle dem, vi deler vejen med.

Ulykken bryder med en årtier lang tradition for advarsler og løftede pegefingre.

Den taler i stedet til vores sociale biologiske instinkt for at beskytte — især børn, familie og medpassagerer.

Kampagnen opnåede massiv national pressedækning og skabte en markant følelsesmæssig respons hos målgruppen (25–50 år, primært mænd) i link test. Derudover løftede filmen forståelsen af uopmærksomhedens konsekvenser og reducerede graden af selv-undskyldning blandt seerne. Kampagnen bidrager samtidig til RfST’s langsigtede mål om at nedbringe antallet af dræbte og kvæstede i trafikken.

Vi udviklede en serie sangbårne reklamefilm, der skulle sætte fokus på de øjeblikke i arbejdslivet, hvor man kan føle sig fortabt, forvirret eller presset – de situationer, hvor Krifa gør en forskel.

I filmene visualiserede vi overtænkningen gennem et kor af kloner, der sang hovedpersonens tanker højt. De tre film fokuserede henholdsvis på frygten for at blive fyret, usikkerheden om dagpenge og forvirringen over kontrakter. Resultatet blev et genkendeligt og underholdende billede på den overtænkning, mange kender, og en frisk kontrast til de traditionelle reklamer i kategorien.

I slutningen af hver film forsvinder klonerne som en visuel påmindelse om, at problemer, der udspringer af alt for dramatiske tanker, kan standses, hvis man rækker ud. Ved at kombinere alvorlige temaer med humor og musik skabte vi et koncept, der både engagerede og underholdt, og som gjorde budskabet let at huske uden at skræmme seerne væk.

Lanceringen fandt sted på tværs af medier: TVC, YouTube, SoMe, radio og webbannere – og genererede massiv respons. Sangene blev sunget af folk i alle aldre på tværs af landet og fik betydelig omtale i mainstream-medierne. På den måde indkapslede kampagnen Krifas vigtige budskaber i ørehængere, som modtagerne ikke kunne ignorere.

Salget af energidrikke er eksploderet i de senere år og har skabt en stadig mere intens konkurrence, domineret af internationale brands med enorme budgetter og omfattende content økosystemer. For at trænge igennem havde Faxe Kondi Booster brug for mere end traditionel reklame. Brandet havde brug for et univers, der føltes umiskendeligt som deres eget — et, der kunne resonere dybt med danske unge og tale til dem på deres sprog, på deres platforme og på deres præmisser.

“Rapid prototyping af idéer og kommunikationskoncepter gjorde det muligt for målgruppen at være med til at forme kampagnen,” fortæller Creative Director Simon Wooller. Og denne samarbejdsdrevne tilgang førte os til kernen af idéen: “En helt anden energi.” Udover en tagline blev det en kulturel metafor — en måde at forstå energi ikke som en funktionel fordel, men som en attitude. Den indfangede en energi, der udspringer af humor, ydmyghed og dansk selvironi, og udtrykte en mentalitet, der klart adskilte Booster fra de globale konkurrenter. Det handlede ikke om mere energi, men om en anden slags energi.

I stedet for at dramatisere koffein eller reaktionstid lænede kampagnen sig ind i kontraster og kulturelle observationer, der viste, hvordan “en helt anden energi” udspiller sig i hverdagsøjeblikke. Fortællingen blev en hyldest til det skæve, det uventede og det umiskendeligt danske — og i netop det fandt Booster en plads i kategorien, som ingen konkurrenter havde indtaget.

Kampagnen blev lanceret landsdækkende i juli 2025 og foldede sig ud på tværs af platforme tilpasset målgruppens medieadfærd. Indholdet blev udviklet specifikt til hver kanal, fra DOOH og geo-tagget annoncering til målrettede digitale formater, YouTube og sociale medier. Hver enkelt eksekvering viste en ny side af idéen, og fordi konceptets kerne bygger på konstant udvikling, fortsætter kampagnen med at vokse og tilpasse sig over tid — altid tro mod brandets ånd.

“En helt anden energi” blev mere end en tagline eller en lancering — det blev en levende brandplatform skabt med og for dem, den var udviklet til at ramme.

I mere end halvtreds år har Faxe Kondi været en del af dansk sportskultur. Siden lanceringen i 1971 har brandet været den uofficielle drik i klubhuse, til turneringer og ved søndagsligaer – genkendeligt, elsket og uløseligt forbundet med bevægelse og fællesskab. Men i 2024 havde markedet for funktionelle drikke ændret sig markant. Atleter og fitnessentusiaster efterspurgte nu drikke baseret på videnskab: elektrolytter, vitaminer og formuleringer, der matchede moderne træning. For at bevare sin relevans måtte Faxe Kondi tage skridtet ind i en ny kategori, og her opstod idéen til Faxe Kondi Pro.

Produktet blev samtidig gjort nærværende dér, hvor målgruppen allerede trænede. Udover supermarkeder blev Faxe Kondi Pro introduceret i fitnesscentre, sportshaller og træningsmiljøer. Smagsprøver, hydrationsstationer og særlige emballager gjorde produktet til en naturlig del af træningsoplevelsen. Snart var flasken med Faxe Kondi Pro-logoet et fast element i sportstasker og på sidelinjer i hele landet.

Faxe Kondi Pro opnåede hurtigt det, mange nye produktlinjer søger: troværdighed, relevans og et solidt momentum. Kampagnen introducerede ikke kun en ny funktionel drik, men repositionerede Faxe Kondi som et brand, der udvikler sig i takt med atleters behov. Faxe Kondi Pro blev den hurtigst voksende funktionelle sportsdrik i Danmark og viste, hvordan tradition og innovation kan forenes. Med Pro-serien genbekræftede Faxe Kondi sin plads som en central aktør i dansk sport – både i hjertet og på banen.

Vi omdannede en velplaceret adshel-stander i København til en lysinstallation. Vi udskiftede lysstofrørene i selve standeren med farvede rør og montrerede Politikens logo samt teksten “Bliv oplyst” på glasset, så avisen blev en del af festlighederne uden officielt at være forbundet til eventet.

Budskabet “Bliv oplyst” understregede både behovet for at holde sig informeret i en tid med tumult og uforudsigelighed og knyttede samtidig an til CPH Light Festivals formål; at gå sammen om at gøre årets mørkeste tid en smule lysere.

Hver december intensiveres kampen om opmærksomhed i julekalenderkategorien. Flere brands træder ind på markedet hvert år, og hvad der engang var et nicheprodukt, er blevet en kulturel tradition. For Royal Unibrew betød det, at Booster Julekalenderen—som allerede er en stærk performer—skulle skille sig ud i et marked fyldt med konkurrenter. Kernen i kalenderen er dens mest spændende element: muligheden for at finde den sjældne Gyldne Booster skjult i et begrænset antal kalendere. Denne enkle, men effektive mekanik skaber forventning, nysgerrighed og en konkret grund til, at forbrugerne engagerer sig—for at finde en Gylden Booster er ikke bare er en gevinst, det er et øjeblik med helt anden energi.

Faxe Kondi har altid været en elsket del af dansk kultur, men markedet for læskedrikke har ændret sig dramatisk. Internationale giganter med enorme budgetter dominerer både hylder og skærme, og for et lille sodavandsbrand fra Faxe kunne konkurrencen hurtigt føles uoverskuelig. Udfordringen var tydelig: Hvordan skiller man sig ud, når konkurrenternes marketingbudgetter er langt større?

Svaret var ikke at spille efter deres regler.

I stedet for at læne sig op ad de velkendte normer for sodavandsmarkedsføring – glitrende produktbilleder, traditionelle reklamer og tunge mediekøb – besluttede Faxe Kondi at bevæge sig derhen, hvor brandets personlighed og fællesskabet kunne skinne klarere end noget budget. Teamet søgte mod den digitale verden; et sted hvor kreativitet vægter højere end penge, og hvor autenticitet betyder mere end perfektion. Hvis man ikke kan vinde ved at råbe højest, kan man vinde ved at være de mest underholdende.
 

Dermed startede et modigt eksperiment i at give slip. Faxe Kondi inviterede sine følgere til at deltage i en række uventede udfordringer, der absolut intet havde med sodavand at gøre: skyllemiddel, toiletrens, moonboots, popcorn, deodorant, halskæder, massageolie, tandpasta og duftlys. Hvert eneste opslag opfordrede til interaktion med brandet – til at genbruge det, som inspiration eller endda som en punchline.

Responsen var øjeblikkelig og overvældende. Faxe Kondis fans begyndte at omforme brandet til deres eget. De skabte Faxe-fastelavn, Faxe-aber, Faxe-både, Faxe-sneakers, Faxe-perler, Faxe-DJs, Faxe-julepynt, Faxe-kunstværker, Faxe-studenterhuer. Deres kreativitet fyldte kommentarspor og bredte sig til den virkelige verden. Det, der startede som små sociale opfordringer, udviklede sig til en fælles bevægelse – en levende samtale mellem brandet og de mennesker, der elskede det.

Efterhånden som følgerne tog ejerskab, opløstes grænsen mellem publikum og brand. De to blev legekammerater, der skubbede til hinanden for at se, hvor langt idéen om “Faxe Kondi” kunne strækkes. Det var ikke produktet, der var det vigtigste, men følelsen af at være med, glæden ved at lege og friheden til at bryde reglerne.

Effekten var bemærkelsesværdig. På tværs af alle platforme samlede Faxe Kondi 330.000 følgere og opnåede over 17,2 millioner eksponeringer. Mere end 305.000 interaktioner strømmede ind, hvilket gjorde brandet tre gange større end den nærmeste konkurrent og cementerede det som et af Danmarks mest elskede brands.

I sidste ende vandt Faxe Kondi ikke bare opmærksomhed – de skabte et kulturelt øjeblik. Ved at gøre sociale medier til en sport og invitere fans med på holdet viste brandet, at selv en lille aktør med det rette mindset kan overgå selv de største spillere – ikke ved at kæmpe hårdere, men ved at skabe noget, folk oprigtigt har lyst til at være en del af. 

Bussens sorte langside indkapslede nattestemningen, og “Den sikreste tur i byen” leverede en dobbelt betydning, der var umulig at overse. I fire uger rullede kampagnen gennem København på linje 1A – en af byens mest centrale busruter. Bussen talte direkte til de unge dér, hvor nattelivet sker, og forbandt to former for ansvar på en effektiv og sjov måde i sand Durex-ånd.