Men lige nu er Dynaudio i gang med at lancere et nyt trådløst musiksystem, Dynaudio Music, til et bredere og globalt publikum. Og det er dén satsning, kampagnen med hashtagget  #NeverSurrenderToOrdinary skal understøtte.

Umiddelbart ikke nogen nem opgave:

Lidt firkantet sagt er Dynaudio ved at lancere nye produkter i en kategori, man ikke har været i før, med ny teknologi og nye features til en global målgruppe, der ikke kender brandet … Og i et stærkt konkurrencepræget marked op imod veletablerede konkurrenter.

En opgave, der nærmest pr. definition kræver nye boller på marketingsuppen. Og nytænkningen, som Bates VML står bag, ser foreløbig ud til at virke smukt efter hensigten.

Ifølge Kasper Hansen handler det således ikke længere blot om at identificere køn og alder, men om at mediabureauet kan matche relevant indhold i forhold til, hvad den enkelte forbruger interesserer sig for.

– Som annoncør kan man nå rigtig langt og skabe noget rigtig fedt, hvis man formår at forene data og kreativitet på tværs af kommunikationen og markedsføringen – det er Dynaudio og denne kampagne et godt eksempel på, siger han.

Og hos Dynaudio selv er CMO Mads Aagaard da også rigtig godt tilfreds med de foreløbige resultater:

– Normalt agerer vi i markedet med få og ret produktfokuserede assets, og dermed adskiller Dynaudio Music-kampagnen sig meget fra det, vi er vant til. Vi var bevidste om, at vi i denne sammenhæng ville være underdog, både i form af kendskab og spending niveauer, så vi var tvunget til at agere anderledes end konkurrenterne, siger han og tilføjer:

– Og det glæder mig naturligvis, at den vej vi har valgt – en fleksibel og varieret content-strategi i stedet for enkelte større produktioner – virker så effektivt.

Hos bureauet Bates VML har man nøje udvalgt og kontaktet de mange kunstnere, der har bidraget til kampagnen, ud fra deres kunstneriske stil, og bedt dem om at skabe et stykke kunst inspireret af deres yndlingsmusik.

For at nævne et eksempel er et af værkerne inspireret af nummeret ”Genesis” fra den franske, elektroniske duo Justices album ”The Cross”.

Simon Wooller, kreativ direktør hos Bates VML, siger om kampagne-idéen:

– Dynaudio Music er et intelligent musiksystem, der ikke kun tilpasser lyden til rummet, anlægget står i, men også til den type musik, der spilles. På samme måde tilpasser kampagnen sig til mediet, den optræder på. Man kan sige, at adaptionen både er media ideen og eksekveringsidéen.

Dynaudio-kampagnen har på den digitale outdoor-front kørt via danske City Media og svenske Visual Art, og her antager kampagnen igen forskellige visuelle udtryk. Men på en ny måde, siger Simon Wooller:

– Mange har hidtil set digital outdoor som en praktisk måde at slippe for tryk- og leveringsomkostninger. Men med Dynaudio-kampagnen viser vi, hvordan man kan få enorm impact, hvis man bruger sit film-content på outdoors præmisser.

– Man skal se det som en film, der skal virke uden lyd – i stedet for at se det som et foto og en overskrift. De nye skærme, der er placeret væk fra trafikken, giver reelle film muligheder, hvis man husker på, hvor længe folk når at kigge på dem.

Mener du, at digitale kampagner godt kan være den eneste platform for branding?

– Det vi mener er, at hvis vi skaber content, der er stærkt nok og har budskaber med tilstrækkelig høj relevans, så vil det også have tendens til at brede sig over mange platforme. Og det er dét, vi skal fokusere på, fremfor hvilken teknologisk platform vi vælger at starte med.

– Se fx på Volvos “Human Made Stories”. Den viser vejen frem for digitale reklamer. Og en tendens, der reelt sætter lighedstegn mellem performance og reklamer, der ikke ved første øjekast ligner reklamer. Kort sagt: Hvis din målgruppe skal involvere sig i dit brand, skal de underholdes – ikke eksponeres.

Dynaudio brugte de 50 kunstværker til at keere en unik ‘adaptive’ in-store kundeoplevelse til lanceringen af Music.

Butiksudsmykningen skiftede hver dag, og ved at scanne ‘dagens kunstværk’ kunne forbrugerne afspille det stykke musik, der havde inspireret kunstneren, direkte på det trådløse system og fik dermed en helt unik point-of-sale oplevelse.

Du kan opleve kunstværkerne fra kampagnen og se video-eksekveringerne af nogle af kunstværkerne herunder.