Ifølge creative director Simon Wooller fokuserer traditionelle energidrikbrands ofte på intrinsiske værdier som koffeinniveauer og performance-målinger. Booster udforsker i stedet ekstrinsiske værdier—og positionerer energi som en mindset, en attitude og en mere personlig oplevelse. Det er en invitation til at se energi som noget mere end målbart output.

I kølvandet på jule- og valentinskampagner introducerer Booster nu sin nye smagsvariant, Exotic Boost, i en kampagne udviklet af Bates. I centrum er Moshe Lederfien—bedre kendt som Pineapple Runner—som har gennemført mere end 150 maratonløb og opbygget en global følgerskare. I denne kampagne lægger han sin ikoniske ananas på hylden og erstatter den med en dåse Booster Exotic.

“Under optagelserne af promotionmaterialet gik det hurtigt op for os, at der var noget særligt på spil,” siger Simon Wooller. “Folk stoppede op, filmede ham fra deres biler og delte det i realtid. Jeg har arbejdet med mange kendte mennesker, men den spontane, positive reaktion her var noget helt andet—jeg tror, de satte pris på hvor analog hele tilgangen var. Moshe indkapsler virkelig Boosters ‘En Helt Anden Energi’-filosofi.”

Kampagnen løber frem til midten af maj og omfatter mere end 40 stykker social og digitalt indhold samt fysiske aktiveringer og in-store materiale. Udrulningen er todelt og begynder med lanceringen af den nye smag og kulminerer ved Copenhagen Marathon, hvor Moshe vil forsøge at sætte en verdensrekord i at løbe med en aluminiumsdåse på hovedet. Tilskuere kan følge forsøget via marathon-appen eller være en del af de forventede 120.000 mennesker langs ruten.

Kampagnen afsluttes med en short-format film, der dokumenterer Exotic Runnerens træningsforløb og rekordforsøg.

Kampagnen er instrueret og klippet in-house. Det kreative team består af Simon Wooller, Thomas Dahl Bering Poulsen, Aske Møller Mortensen og Stefan Klindt Mousgaard.