Faxe Kondi Booster
En ny kampagne med en helt anden energi
Midt i et hastigt voksende marked for energidrikke, domineret af globale giganter, satte Faxe Kondi Booster sig for at redefinere, hvad energi kan betyde for danske unge. I stedet for at konkurrere på performance-klichéer skabte brandet en kampagne i tæt samarbejde med målgruppen — og afdækkede en unik dansk attitude forankret i humor, selvironi og kulturel indsigt
Salget af energidrikke er eksploderet i de senere år og har skabt en stadig mere intens konkurrence, domineret af internationale brands med enorme budgetter og omfattende content økosystemer. For at trænge igennem havde Faxe Kondi Booster brug for mere end traditionel reklame. Brandet havde brug for et univers, der føltes umiskendeligt som deres eget — et, der kunne resonere dybt med danske unge og tale til dem på deres sprog, på deres platforme og på deres præmisser.
Fra begyndelsen var ambitionen at skabe en kampagne, der var forankret i Boosters unikke DNA og samtidig adskilte sig markant fra branchens konventioner. For at lykkes krævede det en kreativ proces, der ikke byggede på antagelser om målgruppen, men på direkte samarbejde med dem. Gennem en omfattende researchfase inviterede vi målgruppen ind i selve udviklingsprocessen. Fokusgruppeinterviews, MessageModellering og gadeinterviews blev til hurtige kontaktpunkter, der gjorde det muligt at generere idéer i realtid. I stedet for at være passive respondenter blev målgruppen aktive medskabere, som formede kampagnens tone, retning og attitude.
Det blev hurtigt tydeligt, at de unge reagerede stærkest på idéer, der føltes uforudsigelige og kulturelt specifikke — det stik modsatte af de overdrevne performance-drevne fortællinger, der dominerer energidrikskategorien. Deres feedback ændrede vores kreative perspektiv og hjalp os med at afdække en mere menneskelig og distinkt dansk forståelse af, hvad “energi” kan betyde.
Rapid prototyping af idéer og kommunikationskoncepter gjorde det muligt for målgruppen at være med til at forme kampagnen Simon Wooller, Creative Director
“Rapid prototyping af idéer og kommunikationskoncepter gjorde det muligt for målgruppen at være med til at forme kampagnen,” fortæller Creative Director Simon Wooller. Og denne samarbejdsdrevne tilgang førte os til kernen af idéen: “En helt anden energi.” Udover en tagline blev det en kulturel metafor — en måde at forstå energi ikke som en funktionel fordel, men som en attitude. Den indfangede en energi, der udspringer af humor, ydmyghed og dansk selvironi, og udtrykte en mentalitet, der klart adskilte Booster fra de globale konkurrenter. Det handlede ikke om mere energi, men om en anden slags energi.
Altid uventet, altid under udvikling
I stedet for at dramatisere koffein eller reaktionstid lænede kampagnen sig ind i kontraster og kulturelle observationer, der viste, hvordan “en helt anden energi” udspiller sig i hverdagsøjeblikke. Fortællingen blev en hyldest til det skæve, det uventede og det umiskendeligt danske — og i netop det fandt Booster en plads i kategorien, som ingen konkurrenter havde indtaget.
En lancering designet til virkeligheden
Kampagnen blev lanceret landsdækkende i juli 2025 og foldede sig ud på tværs af platforme tilpasset målgruppens medieadfærd. Indholdet blev udviklet specifikt til hver kanal, fra DOOH og geo-tagget annoncering til målrettede digitale formater, YouTube og sociale medier. Hver enkelt eksekvering viste en ny side af idéen, og fordi konceptets kerne bygger på konstant udvikling, fortsætter kampagnen med at vokse og tilpasse sig over tid — altid tro mod brandets ånd.
“En helt anden energi” blev mere end en tagline eller en lancering — det blev en levende brandplatform skabt med og for dem, den var udviklet til at ramme.
