For unge er fagforeninger en støvet og lav-involverende kategori, som de har svært ved at engagere sig i.
Vores mål med Krifa Rocks var ikke at sælge medlemsskaber, men at øge kendskabet til Krifa og deres produkter – og gøre det på en måde, der kunne bryde igennem støjen og tale ind i de unges medievaner.

Som kontrast til klassiske fagforenings-skræmmekampagner, relancerede vi Krifas mest populære produkter som upcoming musikbands. Med Grøn Koncert som afsæt skabte vi et digitalt musikunivers med fire fiktive bands – Juridisk hjælp, Lønforhandling, Psykologhjælp og Dagpenge – hver med egne højproducerede musikvideoer på SoMe.
Lanceringen fulgte koncertens programafsløringer og blev understøttet af radio, webbannere, nyhedsbreve, ringetoner, hjemmeside-takeovers og fysiske events. Musikformatet gav os tid til at formidle komplekse produkter på en engagerende og mindeværdig måde og lod målgruppen interagere og skabe fællesskab omkring kampagnen.

– Knap 6 mio. visninger på et budget under 55.000 kr.
– Højest kvalificerede kendskab i hele fagforeningskategorien efter kampagnen
– Nr. 3 i Grøn Koncerts interne kendskabsmåling, foran mangeårige sponsorer
– Øget interesse hos 12.000 koncertgængere, 7.000+ leads og 600 nye medlemmer i perioden