Faxe Kondi Pro
Kampagnen der bliver ved med at blive ved
I over 50 år har Faxe Kondi været en fast del af dansk sport. Da atleter begyndte at efterspørge mere videnskabsbaseret hydrering, udviklede brandet sig med Faxe Kondi Pro—en isotonisk sportsdrik bygget på dets kulturelle arv. Gennem en community-drevet lancering med fokus på performance og autenticitet trådte Faxe Kondi ind på markedet for funktionelle drikke med fornyet relevans
I mere end halvtreds år har Faxe Kondi været en del af dansk sportskultur. Siden lanceringen i 1971 har brandet været den uofficielle drik i klubhuse, til turneringer og ved søndagsligaer – genkendeligt, elsket og uløseligt forbundet med bevægelse og fællesskab. Men i 2024 havde markedet for funktionelle drikke ændret sig markant. Atleter og fitnessentusiaster efterspurgte nu drikke baseret på videnskab: elektrolytter, vitaminer og formuleringer, der matchede moderne træning. For at bevare sin relevans måtte Faxe Kondi tage skridtet ind i en ny kategori, og her opstod idéen til Faxe Kondi Pro.
Produktet blev udviklet med ambitionen om at matche globale sportsdrikke, men med Faxe Kondis kulturelle tyngde som fundament. Serien bestod af isotoniske sportsdrikke, skabt til at afspejle kroppens naturlige saltbalance og optimere væskeoptag under træning. Under konceptet “Bliv ved med at blive ved” krævede lanceringen en helhedsorienteret tilgang, hvor troværdighed og fællesskab spillede lige så stor en rolle som synlighed. Kampagnen blev derfor et integreret samspil mellem massekommunikation, digital fortælling og stærke partnerskaber i sportsmiljøet – en forlængelse af brandets historiske rolle i dansk sport.
I kommunikationens første fase introduceredes Faxe Kondi Pro i et moderne performance-univers. På digitale platforme og outdoor-medier viste brandet en ny visuel identitet præget af energi og udholdenhed. I stedet for at bruge internationale stjerner fokuserede fortællingen på hverdagsatleter og på løftet om, at Faxe Kondi Pro er skabt til at hjælpe dig med at blive ved. Overgangen fra klassisk sodavand til funktionel sportsdrik fremstod dermed troværdig og naturlig.
Kampagnen blev derfor et integreret samspil mellem massekommunikation, digital fortælling og stærke partnerskaber i sportsmiljøet
Kampagnens kerne fandtes dog i de danske sportsfællesskaber. Royal Unibrew aktiverede et omfattende netværk af klubber på både amatør- og eliteniveau. Klubberne blev partnere frem for blot kanaler: de modtog produkter til træning, trænere fik materiale om hydrering, og klubbernes sociale medier blev lokale fortællere for lanceringen. Da spillere, motionister og hold begyndte at dele indhold om Faxe Kondi Pro, opstod en autentisk og organisk synlighed, som ingen traditionel kampagne kunne matche.
Produktet blev samtidig gjort nærværende dér, hvor målgruppen allerede trænede. Udover supermarkeder blev Faxe Kondi Pro introduceret i fitnesscentre, sportshaller og træningsmiljøer. Smagsprøver, hydrationsstationer og særlige emballager gjorde produktet til en naturlig del af træningsoplevelsen. Snart var flasken med Faxe Kondi Pro-logoet et fast element i sportstasker og på sidelinjer i hele landet.
Faxe Kondi Pro opnåede hurtigt det, mange nye produktlinjer søger: troværdighed, relevans og et solidt momentum. Kampagnen introducerede ikke kun en ny funktionel drik, men repositionerede Faxe Kondi som et brand, der udvikler sig i takt med atleters behov. Faxe Kondi Pro blev den hurtigst voksende funktionelle sportsdrik i Danmark og viste, hvordan tradition og innovation kan forenes. Med Pro-serien genbekræftede Faxe Kondi sin plads som en central aktør i dansk sport – både i hjertet og på banen.
