Netflix løber byen rød

I samarbejde med Bates VML lancerer Netflix ny kampagne for streamingtjenestens første dansksprogede film. Kærlighed For Voksne er en intens psykologisk thriller – og ligesom filmgenren, lagde kampagnen vægt på suspense. I ugen op til premieren løb Netflix med opmærksomheden.

Running billboard

Ligesom filmens hovedperson ‘Leonora’ holder af at løbe, gør danskerne det også. I samarbejde med Københavns lokale løbeklubber blev over 300 løbere udstyret med en custom-made løbejakke, magen til den i filmen, på deres ruter rundt i København.

Den røde løbejakke har en afgørende betydning for filmens plot og blev ligeledes central i kampagnen. Tilsammen tilbagelagde løberne over 4000 kilometer i den røde løbejakke og bidrog dermed til mysteriet og spændingen omkring filmen. De løb både på gaden og online:

Sociale medier

Under kampagneperioden postede løberne tusindvis af opslag på deres SoMe profiler med nyheden om Netflix’ nye film. Kampagnen fik herved et autentisk og organisk liv online.

Screening

På premieredagen samledes løberne fra alle afkroge af København til premieren. Pressen, skuespillere og de øvrige gæster så nysgerrigt med, da en myriade af røde løbere samlede sig foran biografen. Løberne var selvfølgelig også inviteret indenfor – jakken var billetten.

Digital

CSR skal afspejle virksomhedens forretningsmål. Ellers bliver selve purpose formålsløst

Alt for få CSR projekter har KPI’er der rækker ud over awareness. Værdien for virksomheden udebliver derfor alt for ofte.

Da Bates VML og Hamley’s tog initiativ til at puste liv i alt det legetøj, der ligger gemt i kasser og kommoder rundt omkring i landet, var det naturligvis ikke for at ødelægge deres egen salgskanal.

Initiativet og kampagnen var konstrueret specifikt til at øge involveringen fra forældrene, sikre PR-omtale i brede medier, sikre trafik til butikkernes Byt til nyt-område og ikke mindst sikre en kommunikation, der ikke lignede konkurrenternes.

Samtidig viste The Toy Mission-kampagnen værdien af kvalitetslegetøj. Legetøj man vil gemme og give videre, er legetøj fra Hamley’s.

Kort og godt om The Toy Mission

Millionvis af ubrugt legetøj ligger efterladt i skabe, garager, på loftet og på lodseren. Det er skidt for miljøet, men det er også tarveligt for alt det efterladte legetøj.

Derfor lancerede Hamley’s, verdens ældste legetøjsbutik, et langsigtet CSR projekt: The Toy Mission. Et digitalt børnehjem for verdens efterladte legetøj.

En non-profit online platform hvor man kan finde den perfekte legetøjs-ven. Eller give en loyal ven videre til et nyt hjem.